Branding, Packaging

Evolution du logo LEGO

Le logo LEGO rouge, blanc, jaune et noir est synonyme de l’un des plus grands fabricants de jouets au monde, mais il n’a pas toujours l’air si familier.

Signalisation LEGO

L’histoire a commencé en 1932, lorsque le menuisier et menuisier Ole Kirk Kristiansen a établi son entreprise dans le village de Billund, au Danemark, en fabriquant des escabeaux, des planches à repasser, des tabourets et des jouets en bois. Son fils Godtfred Kirk Christiansen a commencé à travailler avec lui à l’âge de 12 ans.

Produits LEGO, 1932

Evolution du logo LEGO

1934

Ole Kirk Christiansen, 1934

Ole Kirk Christiansen, 1934

Evolution du logo LEGO

1936


En 1934, la société Ole et ses produits adoptèrent le nom LEGO, une abréviation des deux mots danois « leg godt » signifiant « bien jouer ». Le premier logo de l’entreprise fut utilisé pour la correspondance, les étiquettes d’expédition et d’autres imprimés, mais pas encore sur les jouets.

Ce tampon d’encre « LEGO Fabriken Billund » a été utilisé pour la première fois sur des jouets en bois en 1936.

Evolution du logo LEGO

1939/1940

L’usine comptait 10 employés au moment de l’introduction de ce logo en 1939 ou 1940. Au cours des 10 années suivantes, elle fut largement utilisée sur des jouets en bois, généralement sous la forme d’une décalcomanie appliquée.

En 1949, le précurseur de la brique LEGO que nous connaissons aujourd’hui a été lancé sous le nom de Automatic Binding Bricks.

Evolution du logo LEGO

1952-1953

Evolution du logo LEGO

1953-1955

En 1951, le nom de Binding Bricks a été remplacé par LEGO Mursten (littéralement LEGO Bricks) parce que le fils d’Ole, Godtfred, voulait établir une reconnaissance plus large du nom LEGO.

Evolution du logo LEGO

1953-1955

Usine LEGO, 1954

Usine LEGO, 1954

Le logo d’os de chien classique de la fin de 1955 était la première fois que le logo a été normalisé dans la conception et la couleur. Il a été utilisé sur toutes les lignes de jouets et apparaît largement sur les jouets en plastique et en bois.
Evolution du logo LEGO



Le système actuel d’accouplement de goujons et de tubes en briques LEGO a été breveté en 1958, la même année où Ole Kirk Kristiansen est décédé et son fils Godtfred est devenu le chef de la société. Il y avait 140 employés à Billund.

Evolution du logo LEGO

1960-1965


Le premier des logos rectangulaires / carrés. Ceci et beaucoup de variantes ont été utilisées dans le monde entier pour les 13 prochaines années.
Château de LEGO Weetabix, 1970
Evolution du logo LEGO

1973-1998


Ce logo est apparu en 1973, la même année que LEGO a commencé sa production et sa distribution aux Etats-Unis. Il représente une tentative de cimenter un seul logo mondial et reste la version la plus reconnaissable de l’identité de marque LEGO.

LEGO Space figures 1978
Evolution du logo LEGO

1998 à aujourd’hui





Un subtil raffinement (un «resserrement graphique» selon les termes de LEGO) du logo de 1973 pour une meilleure reproduction numérique (ie internet).

En 2000, LEGO a été nommé «Toy of the Century» par le magazine Fortune et l’Association britannique des détaillants de jouets. Aujourd’hui, le groupe LEGO appartient au petit-fils du fondateur, Kjeld Kirk Kristiansen , le plus riche du Danemark.